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广告“两个不得” 切中乳业要害

更新时间:2019-06-10 来源:http://www.18431.cn/ 浏览:949 次

近日,国家发改委等七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,进一步强化标准规范、科技创新、执法监督和市场培育,全面提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。方案强调,要依法规范对婴幼儿配方乳粉的广告宣传,严厉打击各类虚假夸大宣传,明确“两个不得”,即不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代**的婴儿乳制品广告,不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

婴幼儿配方乳粉是婴幼儿的重要食品,是关系亿万家庭幸福和国家民族未来的特殊食品。上述方案围绕品质提升、产业升级、品牌培育三方面展开,亮点很多。不过相对而言,笔者更看重方案中有关依法规范婴幼儿配方乳粉广告宣传,严厉打击各类虚假夸大宣传的要求。尤其是明确了“两个不得”,这种禁止条款更具有针对性和可操作性,回应了市场和消费者关切,有利于正本清源和常识回归。对于家有婴幼儿的消费者来说,这无疑是个福音。

事实上,对于第一个“不得”,现行的广告法也有相关规定。而第二个“不得”,则是我国对婴幼儿配方奶粉的广告宣传进一步作出的年龄限制。放眼国际市场,类似的“不得”已有尝试。如去年8月,新西兰将婴幼儿配方奶粉广告宣传的限定年龄范围从6个月以上缩小到1岁以上,即婴儿配方奶粉的广告不得针对1岁以下婴儿的父母;澳大利亚也已开始强调婴儿配方奶粉不得对1岁以下婴儿的父母进行广告宣传。


我国在规范婴幼儿配方乳粉的广告宣传上加强规范、明确要求具有积极意义。这不仅能倒逼国产婴幼儿配方乳粉品质提升、产业升级,还可以起到鼓励让广大母亲对1岁以下的婴幼儿进行**喂养的作用。我国**喂养状况不容乐观,其中铺天盖地的奶粉广告可谓“功不可没”,婴幼儿配方奶粉厂商宣传其奶粉“接近**”,很容易诱导年轻父母放弃**喂养。可见,第二个“不得”更具现实针对性。

依法规范婴幼儿配方乳粉广告宣传,严厉打击各类虚假夸大宣传,并具体明确“两个不得”,将使乳企有所顾忌,进而让人们根据自身实际情况择善而为,让母婴更健康。这本身也能提升国产婴幼儿配方乳粉品质、竞争力和美誉度,增强消费者对国产婴幼儿配方乳粉的信心。

不过,杜绝“夸大宣传”“违规宣传”不仅是乳企竭力要做的,普通消费者更应该理性看待和使用婴幼儿配方乳粉,应该通过“消费者教育”让更多的年轻父母了解婴配粉的本质、了解不同配方的营养成分,从而做出理智选择。

当然,严格监管很有必要。当前婴幼儿配方奶粉广告宣传方面存在的一些乱象,根本原因在于市场的无序竞争与监管的不到位。因此,规范婴幼儿奶粉广告宣传,尤其是保证第二个“不得”真正得到落实,必须依靠“最严”监管。

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