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重磅!農夫山泉含鋰水上市,定價4元,瞄準中老年市場!

更新時間:2019-06-29 來源:http://www.18431.cn/ 瀏覽:525 次


隨著我國飲用水消費理念的全面升級,越來越多的人關注飲用水健康問題,天然礦泉水已成為首選飲用水。自飲用水新國標發布以來,天然礦泉水也成為了眾多企業跨界擴張的重點領域,品類細分化、高端化已經成為飲用水的行業趨勢。

近日,國內瓶裝水巨頭農夫山泉在礦泉水領域再發力,推出含鋰型天然礦泉水,以全新的概念開辟了天然礦泉水的“礦”藏之源。這是農夫山泉繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學生水之后,在瓶裝水品類細分市場上的又一布局。


農夫山泉“含鋰水”概念產品首度曝光

農夫山泉推出的這一款以“鋰”元素為主打礦物元素的天然礦泉水,是飲用水行業內鮮有的產品概念創新。水源選自大興安嶺漠河,北緯50度以上的高寒地區,位于中國最北的漠河,生態環境和地域氣候的優越性極為突出。據了解,這里的水源,含有超過0.2mg/L的鋰含量,能夠補充人體所需鋰元素,還含有鍶、鎂、鈣、偏硅酸等多種天然礦物元素。

漠河作為農夫山泉的基地之一,目前已經在此建設起高效現代化的制造基地,保證產品的最高品質。農夫山泉透露,在漠河基地未來將有更多產品進行布局。


這款產品的瓶身延用了農夫山泉學生水的瓶型,同時,采用運動型瓶蓋設計,更加方便的單手開蓋,瓶蓋特殊的壓力設計可以防止水灑出,更加適合各種人群和場合飲用。農夫山泉含鋰水定位在4元左右的中高端飲用水,主要面向中老年消費人群。


據悉,產品將于7月份在天貓官方旗艦店進行首發,主要在現代渠道和電商渠道進行鋪貨發售。

中老年人群細分市場成為潛力股

實際上,這不是農夫山泉第一次進軍天然礦泉水細分市場。除了大家熟悉的紅色包裝的經典款以外,農夫山泉曾在2015年的時候一下子推出了三款水源地都來自長白山的新品,分別為學生水、嬰兒水和高端水,對應學生黨、母嬰人群和高端人士。


但是,目前的天然飲用水市場上,很少有含鋰水產品

農夫山泉推出含鋰型天然礦泉水,把目標快速地標準了中老年這一充滿潛力的市場,同時填補含鋰水品類和中老年細分市場空白。

天然礦泉水中的“鋰礦”價值斐然

有研究稱,鋰是一種“情緒元素”,當鋰攝入不足時,人們會出現情緒低落,易怒或易**等身體反應。因此,長期以來,醫學上常常用鋰來作為精神治療的元素。

鋰還可作為營養物質參與維生素B12和葉酸的吸收、神經調控等許多人體相關過程。而飲食中的咖啡因會促進鋰的排泄,所以愛喝咖啡的人群可能更需要補充鋰元素。鋰有抗炎、抗氧化的作用,可以用于緩解各種藥物的副作用。


除此之外,鋰對中老年人可能發揮更有益的作用。近年來,有越來越多的研究證實了鋰與認知之間的關系,特別是與阿爾茨海默癥的關聯。

2012年,圣保羅Santa Casa 醫學科學院對一家老年醫院的113名患者進行了對照實驗之后發現,在15個月內給阿爾茨海默癥患者每天服用低劑量(0.3 mg)的鋰,能防止認知衰退。

2013年,丹麥的研究團隊曾對全丹麥范圍內的癡呆癥進行流行病學調查,發現長期飲用含鋰水的人群癡呆癥的發病率更低。

天然礦泉水的千億拉力賽,才剛剛開始

隨著健康觀念的覺醒以及生活水平的提高而造成的高端化背景下,中高端天然礦泉水市場的走勢愈發引人關注,同樣也引來了眾多的新老品牌水企以及渠道商的加碼布局。

2019年中國瓶裝水行業高端水市場將持續發力,天然礦泉水將成為陣營主導,瓶裝水將迎來功能化、細分化的發展大勢。正是由于消費需求的升級,“礦物質、健康以及水源地”的屬性,也讓天然礦泉水成為品類細分的集中爆發區。

而此次,農夫山泉新品上市直指中老年消費人群,從4元左右的終端定價、礦物質元素概念到對人口老齡化趨勢需求的占位,都表現出了農夫山泉在天然礦泉水細分領域的拓荒決心。夏季作為眾多新品上市的關鍵時期,相信在接下來的一段時間內,不少品牌也將持續推新。

農夫山泉透露,企業持續關注瓶裝水品類在細分市場上的布局,未來也將根據行業趨勢,逐步推出更多針對不同人群的天然飲用礦泉水。

農夫山泉含鋰水的未來市場表現究竟如何,讓我們拭目以待。

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