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东山再起!乐百氏30周年:重启瓶装水业务,4月纯净水,7月天然水……

更新时间:2019-07-15 来源:http://www.18431.cn/ 浏览:518 次


2019年,乐百氏迎来了品牌30周年。踏入而立之年,乐百氏扬帆起航,再上新征程。

4月,乐百氏饮用纯净水上新。新品以全新的瓶型设计和独特的包装理念隆重登场,推出360ml和550ml两种规格产品,定价2元左右,并选在成都、重庆率先发售!


7月,乐百氏饮用天然水上新。区隔4月推出的纯净水,乐百氏天然水新品采用全新蔚蓝包装,在淡雅和明快中透露出一丝清凉。


与一般的地表水或浅部地下水不同,本次推出的瓶装饮用天然水,水源取自井冈山世界生物圈保护区。产品富含偏硅酸、锶、钾、钠、镁等20多种天然矿物元素,目前仅有550ml标准规格,定价2元,在湖南首发开售。

乐百氏也曾经拥有很丰富的产品矩阵,保健品、乳制品、饮料是该企业几大品类,乐百氏奶、AD钙奶、乐百氏纯净水都是该品牌知名的系列产品。资料显示,乐百氏瓶装水在1996年~1999年快速成长期的销量曾创下30%的市场份额,占有率居同行业第一,而现在的市场份额微乎其微。


2019年,对于乐百氏而言,是一个特殊的年份。在这一年,乐百氏不仅迎来了自己的而立之年,更在这一年重启瓶装水业务,并连续推出纯净水和天然水两款产品。

曾经,乐百氏凭借“27层净化”广告语,将中国瓶装水推向了一个小**。今天,虽然它已不再主流,但作为80、90后的集体回忆,我们仍希望它在而立之年迎来新生。

乐百氏简史

1989年,乐百氏集团前身广东今日集团成立。

1993年,“乐百氏”成为全国乳酸奶第一品牌,并在此后6年内持续稳坐全国市场占有率冠军宝座。

1999年,乐百氏年销售额20亿元,成为业内广为传颂的奇迹。十年创业,乐百氏成为全国大型食品饮料企业。

2000年,乐百氏92%的股权被法国达能收购。但是,此后乐百氏旗下牛奶、酸奶、瓶装水、桶装水业务一路下滑。

2001年,以何伯权为首的乐百氏创始团队被请出局。

2005年,乐百氏再次出现巨额亏损。

2006年,乐百氏开启大幅裁员。

2013年,达能宣布乐百氏只保留单一的水业务板块。

2016年,乐百氏终遭达能整体剥离,这个民族品牌再次回到国人的怀抱。

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